Financial Times'ın Pazar günü yayınladığı bir rapora göre, Uber Technologies, Inc., Avrupa'nın hızla büyüyen, milyarlarca avroluk yemek dağıtım pazarındaki konumunu güçlendirmek amacıyla yeni bir genişleme hamlesi başlattı.
ABD merkezli teknoloji grubu, bu yıl Çek Cumhuriyeti, Yunanistan ve Romanya da dahil olmak üzere yedi ek Avrupa ülkesinde teslimat hizmetlerini başlatmayı planlıyor. Bu genişleme, önümüzdeki üç yıl içinde tahmini 1 milyar dolarlık ek brüt sipariş hacmi yaratmayı hedefleyen daha geniş bir stratejinin parçasıdır.Uber, Türkiye’deki yemek teslimat operasyonunu genişletmek amacıyla Getir ile anlaşma yaparken, 2026 boyunca hizmet ağını 7 Avrupa ülkesine daha taşıma planlarını açıkladı. Şirket, bu stratejik adımlar sayesinde önümüzdeki üç yıl içinde 1 milyar dolar düzeyinde ek brüt rezervasyon hedefliyor.
Avrupa’da büyüme stratejisini hızlandıran Uber’in küresel teslimat başkanı Susan Anderson, bu yıl Avusturya, Danimarka, Finlandiya, Norveç, Çekya, Yunanistan ve Romanya’da faaliyetlerine başlayacaklarını belirtti. Şirket, rekabetin daha az yoğun olduğu bu pazarlarda hizmet standardını yükseltip kullanıcı deneyimine yeni bir değer katmayı amaçlıyor.
Avrupa yemek teslimat pazarında konsolidasyon süreci dikkat çekerken, Uber’in bu genişleme hamlesi güçlü rekabetin yaşandığı Kuzey Avrupa’da doğrudan bir meydan okuma anlamına geliyor. Pazarda daha önce Wolt’un DoorDash tarafından satın alınması, Prosus’un Just Eat Takeaway’i bünyesine katması ve DoorDash’in İngiliz şirketi Deliveroo’yu satın alması gibi büyük birleşme ve satın alma operasyonları gerçekleştirilmişti. Financial Times’a göre Uber, Birleşik Krallık, Almanya, Fransa ve İspanya gibi önemli pazarlardaki varlığını güçlendirme çalışmalarını da sürdürüyor.
Türkiye’deki operasyonlarına yönelik önemli bir adım atan Uber, Getir’in yemek teslimatı operasyonunu satın alma konusunda anlaşmaya vardığını duyurdu. Bu hamle ile şirket, Türkiye’de faaliyet gösteren Trendyol Go servisini tamamlayarak restoranlara daha fazla talep sunmayı planlıyor. Bunun yanı sıra küresel teknolojilerinden faydalanarak pazarda daha verimli çözümler sunmayı hedefliyor.
Uber’in büyüme stratejileri şirkete yönelik hisselerde yaşanan baskının olduğu bir döneme denk geliyor. Küresel ölçekte otomasyona dayalı taksilerin yayılımı yatırımcıların dikkatini çekerken, Uber teslimat işini büyütmek adına etkili teknoloji adımları atmakta kararlı görünüyor. Uber Eats, bu kapsamda market alışverişine yönelik yapay zekâ destekli sepet oluşturma özelliği olan “Cart Assistant”ın beta sürümüyle yenilikçi teknolojilerini kullanıcılarına sunacak.
Uber CEO’su Dara Khosrowshahi, şirket genelinde üretken yapay zekânın etkisi hakkında yaptığı açıklamalarında yapay zekânın neredeyse her alanda entegre bir konuma ulaştığını vurguladı. Rakip şirket Instacart ise yapay zekâ yatırımlarıyla sektörde öne çıkmaya devam ederken, OpenAI’nin ChatGPT platformunu kullanıma alarak kendi “Cart Assistant” teknolojisini tanıtmıştı.
Şirketin son yıllardaki en önemli bölgesel büyüme girişimlerinden biri olarak Avusturya, Danimarka, Finlandiya ve Norveç'te de pazara girmesi bekleniyor.
Uber'in küresel teslimat sorumlusu Susan Anderson, Financial Times'a verdiği demeçte, şirketin sektör genelinde rekabeti yoğunlaştırmak ve müşteri değerini artırmak için bir fırsat gördüğünü söyledi. Bu genişleme, ekonomik baskılara rağmen çevrimiçi yemek siparişine yönelik tüketici talebinin güçlü kaldığı Avrupa'da, büyük teknoloji ve teslimat platformlarının pazar payı için agresif bir şekilde rekabet ettiği bir dönemde gerçekleşiyor.
Reuters'ın yorum talebine Uber hemen yanıt vermedi.
Bu son hamle, Uber'in bu hafta başında Getir'in teslimat kolunu, Birleşik Arap Emirlikleri merkezli kontrol hissedarı Mubadala Yatırım Şirketi'nden satın alma konusunda anlaşmaya varmasının ardından geldi. Bu işlemin Uber'in Türkiye'deki varlığını güçlendirmesi ve önemli uluslararası pazarlardaki konumunu daha da sağlamlaştırması bekleniyor.